Dior sahneye çıkıyor. Fransız moda evi, en karakteristik bağımsız film stüdyolarından biri olan A24 ile iki yıllık bir iş birliğine başlıyor. Dior ve A24 birlikte ne yapıyor? Önemli bir adres olarak New York’taki Cherry Lane Theatre öne çıkıyor. Burası, off-Broadway’in tarihi bir mekanı. Moda, sinema, tiyatro ve performans sanatının buluşma noktası.
Bu, başka bir moda kampanyası ya da klasik bir sponsorluk değil. Dior ve A24, birlikte sinema, tiyatro ve sanat projeleri geliştirmek istiyor. Bu nedenle hem tanınmış yaratıcıları hem de yeni nesil sanatçıları iş birliğine davet ediyorlar. Program, öğrencilere ve genç yeteneklere yönelik girişimleri de kapsayacak. Ve her ne kadar fikir güzel, hayırsever ve markanın DNA’sına uygun görünse de, arka planda niyetlere dair sorular ortaya çıkıyor. Bu gerçekten bir destek mi, yoksa rafine bir pazarlama formülü mü?
Dior ve A24. Cherry Lane’deki ilk perde
İş birliği, Zack Winokur tarafından yönetilen, performans sanatçısı ve kabare sanatçısı Justin Vivian Bond’un yer aldığı “Both Ends” adlı gösteriyle başladı. Projenin ilham kaynağı, Cherry Lane Theatre’ın tarihiyle bağlantılı şair ve oyun yazarı Edna St. Vincent Millay oldu.
Kostümlerden Jonathan Anderson, Dior’un kreatif direktörü, sorumlu. Sahneye, Millay’in giydiği kıyafetlerin tasarımcısı olan Paul Poiret ‘nin arşivden bir tasarımı da dahil olmak üzere çeşitli kostümler çıkıyor. Anderson böylece New York tiyatrosunun tarihini moda mirası ve Dior’un çağdaş vizyonu ile birleştiriyor.
Bu arada, bu tesadüfi bir karşılaşma değil. Anderson yıllardır moda, sanat ve performans arasında hareket ediyor. Öte yandan, onun Justin Vivian Bond ile ilişkisi tasarımcının Central Saint Martins’teki öğrencilik yıllarına kadar uzanıyor.
Modadan daha fazlası
Cherry Lane Theatre, 1924 yılından beri Greenwich Village’da faaliyet gösteriyor ve başından beri sanatsal deneyselliğe yönelmişti. Bugün, A24’ün himayesinde, kültürün farklı alanlarının yeniden buluştuğu bir mekân haline geliyor.
Dior için iş birliği, sinema ve sanat dünyasına daha da derinlemesine girmek anlamına geliyor. A24 için ise en önemli moda evlerinden biri ve onun arşiviyle buluşmak demek. Ortak dilleri ise geleneksel marka iletişimi değil, yaratıcılık olacak.
Ve işte tam da bu, bu projeyi özellikle ilgi çekici kılıyor. Dior yalnızca sanattan ilham almıyor. Bu kez onun yaratımına da katılmak istiyor.
Önümüzdeki iki yıl boyunca Cherry Lane Theatre, moda, sinema ve tiyatronun aynı sahnede buluştuğu yerlerden biri olacak. İlk perde çoktan başladı. Dior ve A24 ortak bir yola çıkıyor, bakalım bu yol onları nereye götürecek?
