Labubu, lüks dünyasının en önemli ofislerinden birine girdi. Çinli Pop Mart şirketinin kurucusu ve CEO’su Wang Ning, Paris’te LVMH’nin başkanı ve CEO’su Bernard Arnault ile bir araya geldi. Görüşme sırasında ona koleksiyonluk bir Labubu figürü hediye etti. Sohbete ayrıca Delphine Arnault ile Louis Vuitton’un başındaki Pietro Beccari de katıldı. Louis Vuitton ve Labubu iş birliği mi planlıyor?
Fotoğraf, moda sektörü ve koleksiyoncuların hızla ilgisini çekti. Louis Vuitton ile Labubu arasında olası bir iş birliği hakkında soruların ortaya çıkması şaşırtıcı değil. Ancak şu anda Louis Vuitton ’un popüler canavarla bir koleksiyon hazırladığına dair resmi bir bilgi yok. Yine de buluşmanın kendisi önemli, çünkü lüks dünyasının Pop Mart fenomenini ne kadar ciddiye aldığını gösteriyor.
Labubu, Bernard Arnault’nun ofisinde
Görüşme, Paris’teki LVMH merkezinde gerçekleşti. Wang Ning, Pop Mart’ın Avrupa’daki genişlemesi ve şirketin Paris’te büyük bir mağaza açma planları kapsamında Fransa’ya geldi. Ziyareti sırasında Bernard Arnault’ya karakterin onuncu yılı için özel olarak hazırlanan MEGA LABUBU figürünü hediye etti.
Bu, Labubu’nun arkasındaki kişiler ile LVMH temsilcilerinin ilk buluşması değildi. Daha önce Bernard Arnault, Labubu’yu yaratan sanatçı Kasing Lung ile bir araya gelmişti. Öte yandan, LVMH’nin Çin’deki temsilcisi Pop Mart’ın yönetim kuruluna katıldı. Dolayısıyla iki şirket arasındaki ilişki bir süredir gelişiyor.
Wang Ning’in Arnault ile buluşması, bir anlaşmanın imzalandığı anlamına gelmiyor. Görüşmelerin Louis Vuitton ve Labubu’nun belirli bir koleksiyonunu kapsadığına dair de bir doğrulama yok. Ancak, toplantının katılımcılarına dikkat etmekte fayda var. Bernard Arnault’nun yanında Delphine Arnault ve Louis Vuitton’un genel müdürü Pietro Beccari de yer aldı. Bu kadarı bile, olası bir iş birliği konusunun kendi başına gündeme gelmesine yetti.
Louis Vuitton neden Labubu ile ilgilensin?
İlk bakışta, Fransız moda evi ile Çinli bir figürün birleşimi son derece alışılmadık bir birliktelik gibi görünüyor. Louis Vuitton, konumunu tarih, zanaatkârlık ve lüks ürünler üzerine inşa ediyor. Labubu ise, başta blind box formatında satılan art toys ve koleksiyon figürleri dünyasından geliyor.
Her iki marka da çok önemli bir şeye sahip: ürünü arzu nesnesine dönüştürmeyi başarıyorlar.
Labubu, etrafında küresel bir koleksiyoncu topluluğu oluşturdu. Karakterin başarısı sadece figürün görünümüne değil, aynı zamanda sınırlı serilere, sık sık yapılan lansmanlara, sürpriz unsuruna ve sosyal medyadaki güçlü varlığına da bağlı. Labubu’yu ünlüler ve influencerlar taşımaya başladığında, figür sadece bir oyuncak olmaktan çıktı. Bir aksesuar ve pop kültürünün bir unsuru haline geldi.
Pop Mart bu mekanizmayı büyük ölçekte kullandı. 2025 yılının ilk yarısında Labubu’nun da dahil olduğu The Monsters serisi şirkete 4,81 milyar yuan gelir sağladı ve Pop Mart’ın toplam gelirinin yaklaşık %35’ini oluşturdu.
Labubu artık LVMH dünyasında ortaya çıktı
Daha da ilginç olan, Labubu’nun LVMH grubu ile iş birliğinin artık yalnızca teorik bir senaryo olmaktan çıkmış olmasıdır.
2025 yılında, LVMH’ye ait lüks marka Moynat, Kasing Lung ile iş birliğine başladı. Ortaya, Fransız modaevi’nin karakteristik ürünlerini The Monsters evrenindeki karakterlerle birleştiren bir koleksiyon çıktı.
Bu önemli bir emsal. LVMH’nin Labubu’yu lüks dünyasına dahil edilmemesi gereken geçici bir moda olarak görmesi gerekmediğini gösteriyor. Grup, markasının bu IP’nin popülaritesinden nasıl yararlanabileceğini zaten test etti.
Bu nedenle Louis Vuitton ve Labubu hakkındaki soru durduk yere ortaya çıkmadı. Ancak şu anda Louis Vuitton’un Labubu ile kendi koleksiyonunu hazırladığına dair bir kanıt yok.
Louis Vuitton da koleksiyonluk figür fenomenini yakından takip ediyor
Böyle bir birleşimin mümkün görünmesinin bir nedeni daha var.
Louis Vuitton, koleksiyonluk ürünler ve aksesuarlar segmentini geliştiriyor; bu ürünler, müşterilere markanın dünyasına klasik bir çantaya kıyasla daha uygun bir fiyatla giriş imkânı sunuyor. Reuters, Louis Vuitton’un koleksiyonluk charm’larına, özellikle de Vivienne serisine dikkat çekti. Bu serinin fiyatları, modaevinin çoğu çantasından çok daha düşükten başlıyor ve konseptin kendisi de koleksiyonluk aksesuarlara artan ilgiyi karşılıyor.
İşte tam da burada Labubu, lüks markalar için özellikle ilgi çekici olabilir. Bunun nedeni Louis Vuitton’un bir maskota daha ihtiyacı olması değil, Pop Mart’ın koleksiyonculuk mekanizmasını mükemmel bir şekilde çözmüş olmasıdır.
Müşteri sadece bir nesne satın almıyor. Bir sonraki versiyonu, sınırlı sayıda üretilen bir edisyonu ya da koleksiyonunda henüz bulunmayan bir ürünü elde etme fırsatını satın alıyor. Bu şekilde talep oluşturmak, günümüz lüks ürünler pazarına çok iyi uyuyor.
Louis Vuitton ve Labubu koleksiyonu olacak mı?
Bugün için cevap şu: bunu bilmiyoruz.
Ağda, Wang Ning ile Bernard Arnault’nun buluşmasının Louis Vuitton ile Labubu arasında bir iş birliğine yol açabileceğine dair bazı öneriler ortaya çıktı. Ancak böyle bir projeye dair resmi bir duyuru bulunmamaktadır. Ayrıca, görüşme sırasında belirli bir koleksiyonun konuşulup konuşulmadığı da bilinmiyor. Bu nedenle, buluşmayı yeni bir Louis Vuitton serisinin habercisi olarak sunmamak gerekir. Çok daha mantıklı olan, Pop Mart ile LVMH’nin ilişkilerini geliştirdiğini ve her iki tarafın da birbirini yakından izlemek için nedenleri olduğunu söylemektir.
Olası bir iş birliği zaten birçok farklı biçimde gerçekleşebilir. Bu, tam bir giyim koleksiyonu anlamına gelmek zorunda değil. Çok daha doğal bir ilk adım aksesuarlar, charm’lar, sınırlı sayıda bir figür ya da küçük bir koleksiyon ürünü serisi olabilir. Moynat, böyle bir birleşimin LVMH grubu içinde işe yarayabileceğini zaten gösterdi.
Bir oyuncaktan küresel bir fikri mülkiyete
Labubu’nun hikayesi, lüks pazarı açısından da ilgi çekici. Karakter, 2015 yılında Hong Konglu sanatçı Kasing Lung tarafından yaratıldı. Labubu başlangıçta The Monsters dünyasına aitti ve öncelikle bir art toy olarak varlık gösteriyordu. Pop Mart, koleksiyonluk figür satış modeliyle bu fikri mülkiyeti daha büyük ölçekte geliştirmeye başladı.
Gerçek küresel atılım, peluş anahtarlıkların popülerliğiyle geldi. Labubu, çantaların yanında, ünlülerin fotoğraflarında ve sosyal medyada görünmeye başladı. Karakter, kısa sürede koleksiyonculuğun niş pazarından moda ve pop kültürünün ana akımına geçti.
Bu aynı zamanda büyük markaların ilgisini de açıklıyor. Labubu’nun, geleneksel moda evlerinin her zaman sıfırdan inşa edemediği bir şeye sahip: kendi topluluğu, tanınan bir karakteri ve koleksiyon kültürü.
LVMH’nin daha genç müşterilere ulaşmak için yeni yollara ihtiyacı var
Görüşmeyi ayrıca lüks pazarının daha geniş bağlamına yerleştirmek gerekir. LVMH şu anda bazı segmentlerde daha zayıf talep ve daha temkinli tüketicilerle karşı karşıya. Grup, henüz en pahalı ürünleri satın almaya hazır olmayabilecek daha genç müşterilere de ulaşmanın yollarını arıyor. Labubu tam olarak bu gruba hitap ediyor.
Pop Mart fenomeni, genç tüketicilerin moda, koleksiyonculuk ve pop kültürünü birleştiren ürünlere para harcamaya hazır olduklarını gösteriyor. LVMH bu trendi bir ilham kaynağı olarak görebilir, ancak aynı zamanda mevcut fikri mülkiyet haklarını markalarından biri kapsamında kullanabilir.
İşte bu yüzden Bernard Arnault ile Wang Ning’in buluşması, sadece figürle çekilen bir fotoğraftan çok daha büyük bir anlam taşıyor. Lüks moda dünyası ile koleksiyonluk oyuncak pazarı arasındaki sınırın giderek daha fazla kaydığını gösteriyor.
Labubu’nun henüz Louis Vuitton logosuna ihtiyacı yok
Ancak tüm hikayenin en ilginç yanı, Labubu’nun artık dünyanın en büyük markalarıyla hiçbir kompleks duymadan konuşabileceği bir konuma ulaşmış olması.
Pop Mart, tanınırlık arayan küçük bir oyuncak üreticisi olarak LVMH’ye gelmiyor. Koleksiyonluk pop kültürü alanında en tanınmış çağdaş IP’lerden birinin sahibi olarak geliyor. 2025 yılının ilk yarısında The Monsters, Pop Mart’ın gelirlerinin üçte birinden fazlasını oluşturuyordu ve şirket Çin dışında faaliyetlerini hızla genişletiyordu.
Bu nedenle, Louis Vuitton ile Labubu arasındaki olası bir iş birliği, küçük bir şirketin lüks dünyasına girmesinden ziyade, iki güçlü markanın buluşması olurdu.
Şu anda Louis Vuitton ve Labubu koleksiyonunun duyurulması için bir gerekçe yok. Ancak LVMH’nin Pop Mart fenomeniyle ilgilendiğine dair net bir işaret var ve Moynat’ın daha önce Kasing Lung ile yaptığı iş birliği, kapıların zaten aralandığını gösteriyor.
Eğer Louis Vuitton gerçekten bir sonraki adımı atarsa, bu Fransız lüksünün Çinli bir canavarla eğlenceli bir birleşiminden çok daha fazlası olacak. Bu, moda dünyasının Labubu’yu küresel bir fenomene dönüştüren mekanizmaları — koleksiyonculuk, sınırlı erişilebilirlik, topluluk ve drop kültürü — benimsemeye çalışmasının bir başka örneği olacak.
