Jack McCollough ve Lazaro Hernandez, moda evini Mont Blanc’ın karlı kalbine taşıyor. Loewe 2026/2027 Kampanyası güvenli bir arka plan seçmiyor. Markanın yeni kreatif yönünden sorumlu olan Jack McCollough ve Lazaro Hernandez, koleksiyonu moda çekimi için hayal edilebilecek en zorlu yerlerden birine götürüyor. Mont Blanc masifinde, 3470 metre yükseklikteki Pointe Helbronner’da. Objektifin arkasında Talia Chetrit yer alırken, dağ, kar, rüzgar ve sis kampanyanın dilinin bir parçası haline geliyor.
Loewe, yeni kimliğini aşırı koşullarda test ediyor
Yeni kampanya Loewe koleksiyonun bir sunumundan çok daha fazlası. Markanın kendi karakterini kaybetmeden estetiğini ne kadar ileri taşıyabileceğinin görsel bir testi. McCollough ve Hernandez ise moda evinin mevcut dilinden kopmaya çalışmıyor. Tam tersine. Onun en tanınan unsurlarını alıp tamamen yeni bir bağlama yerleştiriyorlar.
3470 metre yükseklikte her şey daha belirgin hale geliyor. Yoğun renkler karın beyazıyla tezat oluşturuyor, deri ve süet neredeyse fiziksel bir varlık kazanıyor ve geniş silüetler sanki soğukla ve öngörülemeyen hava koşullarıyla başa çıkmak için yaratılmış gibi görünüyor. Kampanya, lüks bir kış manzarası hakkında klasik bir hikaye kurmak yerine, koleksiyonu hareket, gerilim ve çevreyle temas aracılığıyla gösteriyor.
Talia Chetrit, Alpler’den kartpostal yerine
Talia Chetrit, Mont Blanc’ı bir turistik kartpostal gibi fotoğraflamıyor. Onun kadrajları yakın, yoğun ve zaman zaman neredeyse klostrofobik. Kar, metal yapılar, korkuluklar, siyah yüzeyler ve Alpler’e özgü mimari unsurlar doğrudan kıyafetlerle diyaloğa giriyor. Anıtsal manzaralar yerine mekânın fiziksel varlığı öne çıkıyor.
İşte bu sayede kıyafetler etkileyici manzara içinde kaybolmuyor. Aksine — onunla yarışmaya başlıyorlar. Elektrik mavisi, asidik sarı, yoğun yeşil ya da turuncu, karın fonunda neredeyse birer alarm sinyali gibi ortaya çıkıyor.
Julia Garner, en karakteristik görünümlerinden birinde, neredeyse beyaz manzarayı bölen renkte geniş turuncu bir parka ile karşımıza çıkıyor. Spor silüetler, eldivenler, gözlükler, ağır ayakkabılar ve bol dış giyim koleksiyonu mekânın fiziksel doğasıyla güçlü bir şekilde bağlantılı kılıyor.
Julia Garner, Lil Yachty ve Cosima von Bonin kampanyanın merkezinde
Kampanyada Julia Garner, Théodore Pellerin, Lil Yachty, Laïka Blanc-Francard, Beau Gadsdon, Nyawurh Chuol, Carin Herven ve Siegfried Blanche yer alıyor. Önemli bir rol de, eserleri Loewe’nin yeni bölümüne önemli bir referans noktası haline gelen sanatçı Cosima von Bonin’e veriliyor.
von Bonin’in varlığı rastgele bir sanatsal ekleme değildir. Ona özgü, biraz absürt ve kasıtlı olarak “tembel” hayvanlar koleksiyonun dünyasında ve aksesuarlarda yer alıyor. Mont Blanc’ın yalın manzarasıyla bir araya geldiklerinde ilginç bir tezat oluşturuyorlar. Çaba, dayanıklılık ve zirveye ulaşmakla ilişkilendirilen dağlar burada mizah, ev sıcaklığı ve kontrollü bir umursamazlık estetiğiyle buluşuyor.
Bu, Loewe’nin yeni stratejisinin en ilginç unsurlarından biri: sanat, zanaat, moda ve gündelik yaşam arasında seçim yapmak yerine, marka bunların hepsini tek bir karede birleştirmeye çalışıyor.
Loewe’nin zanaatkârlığı ön plana çıkıyor
Aşırı ortam aynı zamanda ürünün kendisi için de avantaj sağlar. Kampanyada kumaşlar, dokular ve giysi ile aksesuarların yapısı net bir şekilde görülüyor. Süet, deri, shearling ve trikolar; buz, kar ve metalden oluşan güçlü, doğal bir arka plan üzerinde sunuluyor.
Özellikle Cosima von Bonin’in eserlerinden ilham alan öğeler son derece ilgi çekici görünüyor. Onun grafik motifleri deriye ve intarsia tekniğine aktarılıyor, Loewe’nin zanaatkârlık yönünü etrafında klasik bir lüks anlatısı oluşturmaya gerek kalmadan sergiliyor.
Sürekli̇li̇k, köklü bir kopuştan ziyade
Loewe 2026/2027 kampanyasında belki de en ilginç olan şey, içinde olmayanlardır. McCollough ve Hernandez, her ne pahasına olursa olsun tam bir sıfırlama izlenimi yaratmaya çalışmıyorlar.
Kampanyada, Talia Chetrit’in Loewe için önceki çalışmalarından tanıdık motifler — renkli buz veya kırağı kaplı meyveler gibi — geri dönüyor. Ancak bu kez, bu unsurlar ölçek değiştiriyor ve yeni bir bağlama yerleştiriliyor. Buz, minyatür dağ zirvelerini andırabilirken, meyveler başka bir dünyadan korunmuş buluntular gibi görünüyor.
Bu, değişimi göstermenin zarif bir yoludur. Yeni bir bölüm, öncekini silmek zorunda değildir.
Loewe baskı altında — ve tam da mesele bu
Kampanya 2026/2027 sonbahar-kış sezonu için bir moda hikayesi olmasının yanı sıra, aynı zamanda yaratıcı sürecin de bir anlatısıdır. Yükseklik, sıcaklık ve hava durumu, Loewe’nin bugün bulunduğu durumun bir metaforu haline geliyor: marka kendi kodlarını koruyor, ancak kreatif direktör değişikliğinden sonra bu kodların nasıl işleyebileceğini inceliyor.
McCollough ve Hernandez, hareket, hacim, sportif referanslar, renk ve vücut gerginliği üzerine kurulu bir dil öneriyor. Talia Chetrit ise bu vizyonu yumuşatmak yerine, onun gerçeklikle çarpışmasına izin veriyor.
Ve işte bu yüzden Loewe 2026/2027 Kampanyası yalnızca etkileyici bir dağ çekimi olmaktan çıktığında en iyi şekilde işliyor. Mont Blanc burada bir dekor değil. Bir sınav.
3470 metre yükseklikte bir şeyi gizlemek zordur. Ve belki de yeni Loewe’nin amacı tam olarak budur.
