Tom Ford tarafından 2005 yılında kurulan Tom Ford markası, lüks ürünleriyle kısa sürede tanınmıştır. Hedonizmi maksimalist minimalizmle birleştiren benzersiz tarzıyla tanınan tasarımcı, Ford logolu kıyafetler, aksesuarlar, kozmetikler ve parfümler modern seçkinliğin özüdür. Daha önce Gucci’de 1990’larda markanın imajında devrim yaratan Tom Ford, alametifarikası haline gelen, duygusallığı provokasyonla birleştiren tartışmalı reklam kampanyalarıyla da ünlendi. Şimdi Tom Ford’da değişiklikler Kreatif direktör pozisyonunda olmak, markanın hangi yöne gideceğini tahmin etmeyi zorlaştırıyor
Tom Ford’da bir değişiklikle mevcut marka liderleri
Tom Ford, şirketini 2022 yılında kozmetik devi Estée Lauder’a sattıktan sonra markanın liderliğinden istifa etti. Böylece yeni bir liderin önü açıldı. Peter Hawkings Nisan 2023’te kreatif direktör olarak görevi devraldı. Hawkings, Gucci’de çalıştığı dönemden bu yana uzun yıllardır Ford ile çalışıyor. Daha önce Tom Ford markasının erkek giyim serisinden sorumluydu. Kreatif direktör olarak atanması Ford’un mirasını devam ettirmeyi amaçlıyordu. Markanın kendine özgü tarzının sürdürüleceğini müjdeliyordu.
Peter Hawkings’in kısa görev süresi
Peter Hawkings bir yıldan kısa bir süre sonra kreatif direktörlük görevinden ayrıldı. Kısa görev süresi boyunca, markanın hedonist estetik karakteristiğine daha ince yorumlar getirerek Ford’un tarzına saygı göstermeye çalıştı. Ancak, vizyonunun pazarın ve basının ilgisini uzun süre çekemeyecek kadar ince olduğu kanıtlandı. Şimdi Tom Ford’da yine değişiklikler oluyor.
Tom Ford Başkanı ve CEO’su Guillaume Jesel ve Ermenegildo Zegna Group Tom Ford Fashion CEO’su Lelio Gavazza yaptıkları resmi açıklamada Hawkings’e markaya katkılarından dolayı teşekkür ettiler.
Tom Ford markasının geleceği
Hawkings’in ayrılması New York merkezli modaevini, pazar beklentilerini karşılayabilecek ve Ford’un mirasını sürdürebilecek yeni bir lider bulma zorluğuyla karşı karşıya bıraktı. Marka yeni bir kreatif direktörün yakında açıklanacağını duyurdu. O zamana kadar SS25 koleksiyonu için herhangi bir defile düzenlenmeyecek.
Tom Ford kıyafetlerinin üretim lisansını 10 yıl daha uzatma opsiyonuyla birlikte 20 yıllığına elinde bulunduran Ermenegildo Zegna Group, uygun bir halef bulma göreviyle karşı karşıya. Bu kişi markayı yeni bir döneme taşıyacak. Ancak, markanın kendine özgü tarzını ve değerlerini koruması gerekiyor.
Tanınmış moda evlerinde önemli pozisyonlar değişti
Tom Ford’daki değişikliklerin hepsi bu kadar değil. Mart 2024’te Pier Paolo Piccioli 25 yılın ardından Valentino’dan ayrıldı. Onun yerini eski bir Gucci tasarımcısı olan Alessandro Michele aldı. Dries van Noten de kendi markasından ayrıldığını açıkladı. Chanel’in sanat yönetmeni Virginie Viard da ayrıldı. Halefi henüz açıklanmadı. Ayrıca son zamanlarda Burberry.
Lüks Haberler Editörü
Malcolm Lux
Kaynak: vogue.com
Şirket: Tom Ford
