2025 yılı Lancôme için özel bir dönem – marka 90. yıl dönümü kutluyor ve yalnızca zengin mirasını değil, aynı zamanda yaş ve sınır tanımayan modern güzellik vizyonunu da onurlandırıyor.
Armand Petitjean tarafından 1935 yılında kurulan Lancôme, en başından beri Fransız bir markanın Amerikan devleriyle rekabet edebilmesi ihtiyacına yanıt olarak ortaya çıktı. Kurucusu, Fransız güzellik kültürünün en değerli unsurlarını dünya sahnesine taşımak istedi. Bu nedenle zarafet, incelik ve güzelliğin duygusal boyutuna odaklandı. Petitjean sıkça şöyle derdi:
“Kadınlar Lancôme’a daha güzel olmak için gelir, ayrıldıklarında ise kendilerini daha mutlu hissederler.”
Bugün, dokuz on yıl sonra bile, Lancôme bu felsefeye sadık kalmaya devam ediyor. Doğum gününü bir kampanya ile kutlarken hem geleneğe hem de yeniliğe aynı anda önem veriyor. Peki, bunu nasıl başarıyor?
#MESSWITHLANCÔME – ışıltı dolu bir yıldönümü kampanyası
Yıldönümü vesilesiyle marka, farklı kuşaklardan ve kültürlerden elçilerin yer aldığı küresel #MESSWITHLANCÔME kampanyasını tanıttı: Amanda Seyfried, Isabella Rossellini, Joy Sunday ve Nico Parker.
Her biri hayatın farklı bir evresini temsil ediyor. Ancak birlikte güzelliğin zamansız olduğunu kanıtlıyorlar. Rossellini’nin klasik kırmızısından, Seyfried’in ışıltılı doğallığına ve genç elçilerin tazeliği ile ifadesine kadar uzanıyorlar. Bu yüzden bu kampanya, güzelliğin yaş değil, enerji, özgüven ve yaşam sevinci olduğunu gösteriyor.
En iyi makyaj sanatçıları tarafından hazırlanan makyaj stilleri ışıltı, renk ve cesaret dolu. Mesajları ise net: güzellik, eğlence, özgürlük ve kendini ifade etme gücüdür.
Lancôme. Tarihe yön veren ikonlar
Jübilesini kutlayan Lancôme, markayı tanımlayan ve dünya güzelliğinin ikonları haline gelen en önemli ürünlerini de hatırlatıyor:
- Nutrix (1936) – kuru ve hassas ciltler için ilk krem, cilt bakımında yeniliğin simgesi.
- L’Absolu Rouge (1940) – dünyanın dört bir yanındaki kadınların dudaklarında efsanevi bir kırmızı.
- La Vie Est Belle (2012) – mutluluğun ve özgür zarafetin kokusu, günümüzde parfüm dünyasının en çok satanlarından biri.
- Absolue (1960) – gül ve biyoteknolojiden ilham alan lüks bir bakım deneyimi.
- Hypnôse Maskara (2004) – kadınların bakışlarını cesurca vurgulamasını sağlayan ikonik maskara.
Lancôme neden kutlama yapıyor?
90. yıl dönümü sadece bir sayı değil – bu, kadın gücünün, neşesinin ve güzelliğinin Lancôme tarafından sürekli yeniden tanımlanan bir hikayesidir. Marka her zaman kadınların yanında oldu ve misyonu, onların daha mutlu, daha güzel ve daha özgüvenli hissetmelerini sağlamak oldu ve olmaya devam ediyor.
Bugünkü yıl dönümü kampanyası, Lancôme’un temel değerlerini vurguluyor:
- Yaşa olumlu bakış (age positivity) – güzelliğin son kullanma tarihi yoktur.
- Çeşitlilik ve kapsayıcılık – her kültürde ve her nesilde güzellik.
- Miras ve yenilik – gelenek ile modern teknolojiyi cilt bakımı ve makyajda buluşturuyoruz.
- Özgünlük ve mutluluk – çünkü güzellik mutluluğun bir sonucu, tersi değil.
Süregelen ve sürecek bir yolculuk…
Lancôme, yalnızca geçmişe bakmak için değil, güzellik ve mutluluk yolculuğunun devam ettiğini vurgulamak için 90. yılını kutluyor. Markanın sembolü olan gülden, global elçilere; ilk kremden dijital yeniliklere ve yenilenen web sitesine kadar Lancôme, gelenek ile geleceği birbirine bağlıyor.
- doğum günü, sadece markanın değil, her şeyden önce kadınların dünyanın her köşesinden – onların hikâyelerinin, bireyselliklerinin ve güçlerinin – kutlamasıdır.
