Burberry tanınmış İngiliz lüks giyim ve aksesuar markası, yönetim ve stratejisinde önemli değişiklikler geçiriyor. 2024’ün ilk yarısında hayal kırıklığı yaratan mali sonuçların ardından, CEO pozisyonunda bir değişiklik oldu. Yapılan hamleler radikal. CEO Jonathan Akeroyd’un görevden alınmasına karar verildi. Şirket, Coach’un eski başkanı Joshua Schulman’ı yeni CEO olarak atadı. Schulman, daha geleneksel bir görünüme dönüş ve markanın seçkin lüks pazarına doğru bir kayma vaat ediyor.
Burberry başkanını seçti – nedenler
Burberry yatırımcıları düşen karları konusunda uyardı ve temettü dağıtımını iptal etti. Doğal olarak bu durum hisse senedinin son on yılın en düşük seviyesine gerilemesine neden oldu. 29 Haziran 2024 tarihine kadar geçen 13 haftalık sürede, temel satışlar yüzde 21 oranında düşmüştür.
Şirket yılın ilk yarısı için faaliyet zararı bekliyor ve hisseler yüzde 17 düşüşle 738 pence’e geriledi. Bu sonuçlar, lüks sektördeki yavaşlamanın ve müşterilerin tarz değişikliğinden memnuniyetsizliğinin bir sonucudur. Şirket, kendisiyle ilişkilendirilen klasiklerin ötesine geçmek ve daha trendy olmak istiyordu. Ancak müşteriler bu tür hareketleri onaylamadı.
Marka geçmişi
1856’da kurulan Burberry, klasik spor ayakkabıları ve kendine özgü ekose deseniyle tanınır. Marka, İngiliz zarafeti ve kalitesi ile eşanlamlıydı. Tüm dünyada beğeni kazandı. Son yıllarda şirket, Jonathan Akeroyd ve Marco Gobbetti ve Riccardo Tisci başkanlığındaki önceki İtalyan yönetim ekibinin liderliğinde imajını değiştirmeye çalıştı. Ancak bu değişiklikler başarılı olmadı ve Burberry büyüme ivmesini koruyamadı.
Yeni ve eski bir yön. Joshua Schulman Burberry’yi geleneksel yoluna geri döndürmeyi vaat ediyor
Gerçek zarafetin ve lüksün, her şeyin bir parçası olduğu gerçeğiyle ilgili bir şey var. klasikler. Burberry’nin yeni CEO’su Joshua Schulman, şirketi bir sonraki lüks seviyesine taşırken markaya daha geleneksel bir görünüm kazandırmayı planlıyor. Daha önce Michael Kors ve Coach’u yöneten Schulman, lüks sektöründe zengin bir deneyime sahip. Schulman, 2022 yılında Burberry’ye katılan tasarımcı Daniel Lee ile birlikte markayı yeniden canlandırmayı ve daha varlıklı bir müşteri kitlesini çekmeyi amaçlıyor.
İngiliz markasının geleceği
Burberry, mali fazlasını temettü ödemek yerine büyümeye yatırmayı planlıyor. Amaç tektir – şirketin mali durumunu iyileştirmek. Yeni strateji, geleneksel, ultra lüks ürünlere vurgu yaparak markanın köklerine dönmek. Şirket, pazardaki konumunu yeniden kazanmaya yardımcı olmak için klasik zarafet ve yüksek kalite arayan müşterileri çekmek istiyor.
Burberry’deki yönetim değişiklikleri ve yeni strateji, markayı eski ihtişamına ve finansal istikrarına kavuşturmayı amaçlıyor. Yeni CEO Joshua Schulman, varlıklı müşterileri çekmek ve Burberry’nin lüks pazarındaki konumunu yeniden inşa etmek için daha geleneksel bir görünüm ve özel bir teklif sunuyor. Bu önlemlerin istenen sonuçları verip vermeyeceğini ve şirketi tekrar büyüme yoluna sokup sokmayacağını zaman gösterecek.
Lüks Haberler Editörü
Joanna Baran
kaynak: nytimes.com
Şirket: Burberry
